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从而举办营销的有用转化-蓝光实业

时间:2019-03-03来源:未知 作者:admin点击:
在以消费者为主导的时代,各行各业竞争激烈,房地产行业也不例外,企业做好战略布局、打造出优质产品并把好品质关这还只是一个基础,想要征服市场,还需要搞好营销推广,创新式营销能为企业打造出极好的知名度,加速企业的市场认可度,蓝光集团从四川走向全

  在以消费者为主导的时代,各行各业竞争激烈,房地产行业也不例外,企业做好战略布局、打造出优质产品并把好品质关这还只是一个基础,想要征服市场,还需要搞好营销推广,创新式营销能为企业打造出极好的知名度,加速企业的市场认可度,蓝光集团从四川走向全国,凭借的就是过硬的品质和创新式营销。

  2012-2018年这七年,是“其兴也勃,其亡也忽”的白热化竞争时代。作为研究样本的蓝光集团,2018年业绩同比上涨60%,稳居全川第一。这之中有两个关键点值得重视:

  其一,战略调整强调“及时性”。通过一手抓全国化布局,一手深耕最熟悉的四川区域,目前蓝光集团已布局8城(成都、资阳、泸州、南充、达州、南宁、仁寿、自贡),20多个项目全面开花。

  其二,利用“创新营销”高效地传播产品价值。此举使得蓝光集团快速在全川打响知名度,撬动了更大规模的购买需求。

  蓝光集团擅长在关键节点做主题性营销,站在客户买点的角度增大黏性,从而进行营销的有效转化。

  如2018年春节期间,“蓉归故里 家在蓝光”的主题推广,就从情感上渲染归家情绪,从行动上结合楼盘新春促销,在项目和客户之间搭建纽带,实现感情和营销的双赢。

  在传播无界限的当下,蓝光集团充分运用视频、H5等多种形式,结合今日头条、抖音等火热新媒体实现矩阵效应,跨界其他热门行业与品牌,提高营销活动的趣味性和可参与度。一系列动作显示,蓝光集团在互联网传播与跨界营销上早已得心应手。

  过去几年,“行情”决定着市场走势,营销的地位曾被有意无意地弱化。如今风向急转,“资金”难题摆在房企眼前,而营销回款成为企业战略的重要支撑,地产营销也开始重回C位。当很多房企还在思索如何归位时,2018年蓝光集团通过“创新营销”带节奏,已经让“营销制胜”走上了正轨

  相较于快销行业来说,房地产有着“重资产、长周期、慢销售”的特点,能借助营销手段转化如此大量的购房需求,蓝光集团的营销能力在地产界内已难有对手。

  正是通过这些“另类”营销,蓝光集团持续有效地为企业和项目运转输送营养,也成为业内效仿学习的主要对象。

  酒香也怕巷子深,越是在行业竞争激烈的时代,越能体现出品牌营销的重要性,而蓝光发展这两年特别重视品牌塑造,坚持“更懂生活,更懂你”的品牌主张,让暖蓝形象深入人心。

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